文 |未来迹FutureBeauty

编者按：

在以新质生产力促进高质量发展理念的引导下，最近几年中国香妆行业正展现出蓬勃活力与无限潜力。

各企业通过增加研发投入培育新质生产力，推动科技创新与产品升级，正在逐步摆脱低水平重复竞争，不仅为香妆行业的健康发展营造了新的更健康的环境，也正在改变产业竞争格局。

为了更真实的反映这种市场变化，推动行业持续健康发展，中国香妆协会产业研究中心潜心研究行业数据，建立行业大数据平台，计划按月、季、年发布产业大数据报告。并由《中国香妆》和《FBeauty未来迹》联合发布。

从市场规模的稳步扩张到消费偏好的多元变迁，从新兴品牌的崭露头角到技术革新的深度渗透，这些数据不仅折射出企业的奋进成果，更反映出国家政策引导下行业生态的积极演变。它们犹如精准罗盘，将助力从业者洞察先机、精准决策，推动香妆行业在政策护航下破浪远航。

11月线上交易额同比下降27.33%，但这不意味着双11下滑

受各大电商平台双11提前进行带来的影响，消费力被提前释放，今年11月线上美妆交易额同比出现较大下滑。

数据统计显示，天猫+淘宝、京东、抖音、快手、拼多多5大线上主要电商平台11月共实现交易额646.53亿元，同比下滑27.33%；交易量7.75亿支，同比下降18.03%。

不过这并不意味着今年双11线上美妆消费在下滑。将10月和11月的数据综合起来观察，可能更接近市场的本质。

数据显示，10月和11月的线上化妆品共实现交易额1461.97亿元，同比上升5.02%，表现出了十足的增长韧性。

护肤、彩妆、香水“大牌化”，警惕！个护仍在卷低价

总的来说，10月和11月美妆全品类交易量增速小于交易额增速，这可以视作各大电商平台放弃追求“全网最低价”，转而以“交易额”为核心将流量向“大品牌”倾斜的结果。

这一点在美容护肤品、彩妆、香水三大“美妆”品类上体现得尤为明显，这三大类目交易支数分别录得-2.25%、-2.94%、-3%的小个位数下滑，但交易额却同比上涨4.43%、1.23%和11.29%。

值得注意的是，其中高单价的香水品类交易额增速尤为明显，这在一定程度上扭转了香水今年前9个月成“唯一下滑品类”（销售额-6.89%）的低迷情况，但1-11月香水品类线上交易额仍然处于负增长状态（-3.33%）。

另外，洗护发和口腔护理品虽然在近两个月迎来交易额、交易量的“双线增长”，却仍然陷于低价竞争的漩涡。中国香妆产业研究中心研究员认为，这是由于线上个护市场整体处于“白牌”和“品牌”交叉竞争的阶段，尚未完全“品牌化”。

面膜市场整体升级

面膜是前几年价格战的重灾区，从今年10-11月双11大促期间的数据来看，面膜市场已经完成了整体升级，整体成交均价提升到了119元。各种极致低价的引流面膜，已经被市场自动淘汰。更有品质和品牌价值的产品，开始成为市场主流。

珀莱雅持续接近欧莱雅，可复美进入前十

10-11月，珀莱雅和欧莱雅的销售额差距缩小到不足6000万元；可复美则由于双11期间销量爆发，首次进入线上销售额前十。

1-11月化妆品交易额同比增长6.84%，流量持续向“品牌”倾斜

1-11月，淘宝+天猫、京东、抖音、快手、拼多多5大线上平台的化妆品交易总额约为5622.96亿元，同比增长6.84%；但交易量下滑了3.02%。

各大电商平台流量向“大品牌”倾斜的趋势已经非常明显，这对中国品牌的整体发展会带来什么影响，值得持续关注。

数据说明：

1、以上数据包含淘宝、天猫、抖音、快手、京东、拼多多等主要电商平台的销售数据；

2、数据以《化妆品监督管理条例》界定的化妆品（以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化妆品”为统一口径，主要包括美容护肤品、彩妆、香水、口腔护理产品和洗发护发产品，不含美容仪、彩妆工具、口服美容产品等。

3、以上数据由《中国香妆》、《FBeauty未来迹》联合发布。

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