文|化妆品财经在线CBO

在美妆市场持续低迷的前提下，奢侈品巨头LVMH集团在前三季度保持了超过20%的业绩增长，其中美妆和香水业务涨幅为10%，相比时装、皮具、珠宝等品类增速最低。

近日，LVMH集团公布前三季度财报，截至9月30的2022财年前三季度，LVMH集团有机收入增长20%，达到565亿欧元（约合人民币3932亿元）；其中，第三季度有机收入同比上涨19%，达到197.55亿欧元（约合人民币1374亿元）。

具体看美妆和香水业务，前三季度业绩上涨12%至55.77亿欧元（约合人民币388亿元）；第三季度业绩仅上涨10%至19.59亿欧元（约合人民币136亿元），是第三季度收入增长最慢的板块。

目前，LVMH集团旗下奢侈时尚品牌超过75个，按照品类分，路易威登和迪奥所在的时装皮具业务前三季度业绩上涨24%，达到278.23亿欧元（约合人民币为1934亿元），其中，第三季度有机收入上涨22%至96.87亿欧元（约合人民币674亿元）。

手表与珠宝业务前三季度第三季度均实现16%的增长，分别为75.75亿欧元（约合人民币527亿元）和26.66亿欧元（约合人民币185亿元），主要得益于Tiffany和宝格丽的推动，尚美与Fred的业绩也实现正增长。

此外，集团葡萄酒与香槟业务第三季度收入增长14%至18.99亿欧元（约合人民币132亿元），前九个月上涨14%至52.26亿欧元（约合人民币363亿元）。

按区域来看，表现最好的是欧洲市场。根据财报，LVMH第三季度欧洲销售额同比大涨36%，美国和日本也分别录得11%和30%的双位数增长。除日本外的亚洲市场，较上一季度的下跌8%有所好转，录得6%的增幅。中国的情况虽然较第二季度有所改善，但门店客流量仍未恢复正常。

总体来看，今年前三季度，LVMH欧洲销售额同比大涨43%，占比提升至23%；美国销售额大涨19%，占比也上升至26%；日本销售额虽然同比大涨32%，但占比维持在7%；涵盖中国的亚洲市场增长2%，占比下滑至32%。

对于全球通胀的加剧，LVMH方面认为，奢侈品行业也无法在经济衰退和冲击中幸免，但从过去的经验来看，足够强大的品牌往往会从困境中脱颖而出，甚至变得更加强大，LVMH对未来依旧充满信心，并未感到太过担忧。

有观点认为，在市场两极化愈演愈烈的情况下，被消费者青睐的头部奢侈品牌普遍面临困境，这也使得诸如LVMH等集团动作频频，如LVMH旗下意大利奢侈品牌Fendi日前宣布收购意大利针织供应商Maglificio Matisse大部分股权。Maglificio Matisse是与LVMH合作超过15年的针织品类供应商，拥有将传统手工针织与技术创新相结合的优越技术。

当前，LVMH在中国的情况虽然较第二季度有所改善，但门店客流量仍未恢复正常，不过不难看出LVMH对中国市场仍然充满期待，在8月的海南消博会上，LVMH集团宣布将香水化妆品中国区旅游零售供应链中心落地海口，看好的就是自由贸易港的开放发展前景，以及中国市场的巨大潜力。

针对中国所在的亚洲市场，LVMH对相关的管理团队进行了一番大洗牌。Dior中国总裁Hervé Perrot被任命为宝格丽北美总裁，接替于去年7月离职的Daniel Paltridge，其在Dior中国的职位仍未找到继任者。

与此同时，LVMH日前还发布声明宣布加入集团已25年的Michael Schriver为北亚区总裁，负责大中华区和韩国所有业务，以更好地帮助旗下品牌把握这两个亚洲重要市场的机遇。

LVMH表示，对于2022年，整体持谨慎乐观态度，未来会继续通过产品创新和专注于高端市场的策略来巩固集团在奢侈品行业中的领先地位。