记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

国货美妆品牌花西子开设了线下首家门店“隐园”。该店坐落于西湖边的“湖滨名品街”，总面积达1000平方米。

花西子东方美学与空间创新中心负责人对界面时尚表示，花西子首家线下店已经筹备了两年，一直在等西湖的位置。

实际上，花西子的诞生地也在杭州西子湖畔，其名字中的“西子”同样来自于西湖。自2017年成立以来，花西子一直以东方美学为品牌核心理念，从产品名到包装都有意融入中国传统文化。

花西子隐园的灵感亦来源于“中国园林”。在空间分区上，隐园借鉴了传统园林中的 “内庭外院”，演化为“上庭下院”。一楼“下院”的空间较为敞亮，以零售空间与试妆区域为主。作为“上庭”的二楼空间则更为隐秘安静，主要为艺术展出、定制化体验提供空间。

在艺术展览空间，花西子展出了一部分由中国经典传统工艺打造的艺术品，包含了黄金花丝工艺、漆器等等。这也是与中国青年艺术家和非遗艺术家共同合作的一个空间。

为了配合线下首家门店的开幕，花西子还发布了隐园专供的西湖限定系列产品，内含空气蜜粉、同心锁口红等限定包装的明星单品。花西子在旗舰店内还设置了香氛体验区和非遗文化产品展示区，苏绣版蜜粉饼等定制产品通过线下店的开放首次对外展示。

此外，隐园旗舰店还提供产品定制、妆容定制、香氛定制和珠宝定制。比如，顾客可以为部分产品进行刻字或搭配配饰，根据自己的情绪进行调制的“七情香，以及预定以黄金花丝工艺手工打造的同心锁口红和蜜粉饼。

花西子方面还表示，目前还没有明确的未来开店和其他渠道布局计划。

由此看来，首家旗舰店更像是花西子对于线下渠道的一次试水。虽然线上渠道在创立初期为花西子、完美日记等新美妆品牌提供了更省时省力的平台机会，但要塑造完整的品牌形象，可供体验和购买的线下渠道仍然必不可少。

比如，观夏、闻献等香水品牌均在过去一年扩大了线下门店开业的步伐。本土美妆上市企业水羊股份也开设了名为“水羊堂”的海外小众品牌的美妆集合店。

但在过去三年疫情形势不断变化之中，线下零售显然也受到了相当的影响。值得提到的是，根据新商网报道，花西子首家门店所在位置的原主是美妆集合店黑洞HAYDON。

湖滨88店是HAYDON黑洞在杭州首家门店，于2021年9月开业。这也是被HAYDON黑洞寄予厚望的品牌2.0形象概念店。湖滨88工作人员曾对杭州日报报业集团旗下媒体《都市快报》表示，HAYDON黑洞此前签下8年租约，突然闭店已经构成违约，双方将对合约问题进行协商。

不止HAYDON黑洞，原本计划在2022年开店达600家的完美日记在疫情反复的态势下也不得不放弃扩张，进行渠道收缩。根据极海品牌监测于2022年8月统计的数据，今年以来完美日记的线下门店持续收缩，从全国280家门店缩减至223家门店。

因而，线下形势的变幻莫测或也是花西子迟疑的原因之一。另一方面，花西子也试图摆脱一些过往标签，比如与头部主播李佳琦的深度捆绑。无论是在对外宣传还是直播频率上，李佳琦出现的次数越来越少。

但花西子想要让“花西子”的名字更为响亮，在线下还要多下点功夫。