文|青眼

近日，薇诺娜母公司贝泰妮集团宣布其新中央工厂建设项目正式投产，产能释放后年产值可达50亿。而在前不久的广州美博会上，青眼发现不少代工企业也都开始投建新的工厂，以提升企业竞争力。

据青眼不完全统计，在近一年时间里，已有至少12家化妆品相关企业宣布已（拟）投建工厂、研发基地。这预示着，伴随疫情的结束，走到春暖花开的化妆品行业，已然迎来了新一轮的扩产潮。

众所周知，过去美妆行业的快速发展，吸引了无数资本的青睐。即使在疫情期间，行业整体发展速度减慢，但也有珀莱雅、贝泰妮集团等头部美妆企业，凭借产品创新、品牌营销等，实现快速扩张，业绩飙涨；在上游，同样涌现出巨子生物、锦波生物等一批拥有核心技术的原料企业，在市场大放异彩。

如今，随着疫情结束、市场回暖，美妆行业的扩张仍在继续。

就在上周，贝泰妮集团于昆明举行了“新中央工厂建设项目”竣工仪式，宣告这个投资近5亿的新工厂正式投产；同样在3月，化妆品原料巨头Symrise德之馨化妆品原料部南通工厂也举行了开业仪式。据德之馨化妆品原料部中国区总监劳树权介绍，南通工厂二期投资投资约5000万元，占地3700平方米，年产能为6000吨，目前已能够生产的原料包括功能性原料、植物活性物及其它原料。

值得一提的是，在本月举办的广州美博会上，贝豪集团相关负责人同样向青眼介绍，公司成立以来投资规模最大的“全球美妆文化创意产业园”也即将正式投产运营。据悉，该园区总建筑面积近20万平方米。伴随该产业园的投产，今年贝豪将由聚焦面贴膜向护肤、底妆、清洁等全品类ODM全面拓展。

青眼随之统计发现，在近一年时间里，已有至少12家化妆品相关企业宣布已（拟）投建工厂、研发基地。

从上图不难发现，上述宣布扩产的企业从原料商、代工厂，再到品牌商、代理商等，实现了化妆品产业链上下游的全面覆盖，且有超过一半的工厂将在今年内实现投产。

由此可见，化妆品行业新一轮的扩产潮已悄然而至。

在经历长达三年的疫情洗礼，化妆品全行业已进入了深耕期，企业显然都在思考流量红利消失后，如何找到新的增长引擎。“无论外部环境如何，从自身出发，提升企业竞争力总归不会出错。”针对扩产潮的出现，某头部品牌负责人如是对青眼说道。

而对于化妆品企业来说，核心竞争力则集中体现在品牌和产品端。同时，品牌还需要拥有在不同渠道生态下的自运营能力，以及与业绩发展相匹配的生产能力和供应链管理能力。也正如一位知名投资机构创始人所提及的，“如今投产的工厂，大多是前几年发展迅速导致企业产能跟不上，经过几年的建设，今年刚好扎堆建成封顶了。”

以贝泰妮集团为例，2021年贝泰妮集团实现营业收入40.22亿元，同比增长52.57%。随着业务的不断拓展，产能储备自然是公司不可忽视的关键。但据其年报数据显示，2021年贝泰妮集团化妆品实际产能约1500标准万支/盒，医疗器械约600标准万支/盒，均已出现满负荷生产。

截自贝泰妮集团2021年年报

而据贝泰妮集团介绍，其本月投产的新中央工厂总建筑面积达5.9万平米，集化妆品及医疗器械生产于一体，年产值可达50亿元，并同时配套建设了现代化、产业化的技术研发平台等。贝泰妮集团董事长郭振宇也曾公开表示，贝泰妮中央工厂的投产启动，将会在优化生产工艺流程、保障产品品质、提高生产效率、降低生产成本、增加自有产能等方面向前迈进一大步。

除了企业自身发展推动外，来自消费者市场的需求变化，同样也是企业投建工厂的重要原因。从各个企业、品牌投建的工厂的类型也不难发现，“智能制造”、“科学研发”是新一代工厂的两大关键词。

比如，雅兰国际副总裁刘山就告诉青眼，雅兰国际正在广州建设新的研发生产基地，包含了智能制造、研究开发、消费者洞察等多维度的功能。据悉，该基地将于今年年底投产，年产值将达到50亿元。

此外，来自各地政府部门的政策支持，也是企业选择投资建厂的催化剂。此前，青眼曾统计发现，截至2022年9月，国内已经披露重点打造的美妆产业园已有15个，涉及四川、湖南、福建、广州、上海等多个省市。另有公开报道指出，与广州花都相比，位于湖南宁乡的“美妆谷”工业用地便宜83%，厂房租金便宜50%，工业用水便宜13.5%……

显然，政策支持能够在很大程度上减低企业的生产成本。从上文图表中，青眼也发现，近年投建的化妆品工厂项目并未集中在中国化妆品工厂的聚集地“广州”，而是分散在了昆明、南通、杭州、苏州等地。

据国家统计局最新数据显示，2023年1-2月份，化妆品品类零售额在经历连续半年的同比下滑后，终于迎来正向增长，零售额达到656亿元，同比增长3.8%。

从大环境来看，消费回暖是大势所趋。上海仪玳化妆品有限公司总经理特助程青青就发现，“与去年的犹豫相比，客户们今年更主动、更敢做，以往因疫情放缓的计划和项目都已重新启动。”

落地到每个企业身上，青眼发现，今年以来，有不少企业都实现了业绩的同比增长。据广州市暨源生物科技有限公司销售总监解良敏介绍，仅今年2月，暨源生物订单量就已增长35%，本月订单量同比扩大了一倍。

而美妆上下游企业摩拳擦掌进行扩建、扩产，显然也是基于对市场未来发展的信心。广东丽彦妆生物科技有限公司营销总经理许银苏向青眼表示，今年丽彦妆扩大了研发团队和产能，设有40条生产线的新工厂也将在今年10月投产，希望业绩能实现100%的增长。

但不可否认，若企业新增产能无法快速释放并形成规模效益，必然会导致经营成本的上升，也就不利于企业的稳健经营。但自疫情结束，行业成长信心快速得到恢复，企业也都已开始大展拳脚。可以预见的是，伴随着新一轮扩产热潮的到来，未来几年行业博弈必将变得更为激烈。