每一个时代，都有属于自己的审美和故事，它们总是伴随着社会经济的发展和消费者心理的更迭而嬗变。

在美妆行业，本世纪初的前20年，故事的主角无疑属于外资品牌，不管是科学护肤、彩妆知识的启蒙，还是消费者心中关于美丽梦想的实现，独具科研积淀的外资品牌都为中国女性带来了耳目一新的冲击。直至2020年，第一个嬗变的节点出现了：故事的笔触正逐步转由国货执掌。

这一年，酝酿多年的中国化妆品“基本法”《化妆品监督管理条例》正式出台，为行业指明了方向；这一年，直播电商等新业态的出现为国货爆发式增长孕育了土壤；也是这一年，资本疯狂涌入，新锐品牌如雨后春笋般登上角逐的主战场。

无论从哪个角度看，2020年的美妆“战事”都属于国货，充斥着中国元素的商业形态，正书写着行业的新气象。

3年后，时间的指针缓缓拨向2023，一切开始变得不寻常。

中国化妆品大盘出现10余年来的首次下滑；高举高打，大水漫灌式的电商品牌风光不再；动辄亿级的热钱掀起的资本洪流偃旗息鼓。潮水的突然褪去，就像它来时一样，一样的悄无声息。

2023年，美妆市场正进入一轮从未有过的深层洗盘，所有人都在思考：下一个时代，美妆的故事怎么讲，又会由谁来讲？

回归“科技”本质的新时代

2023年，美妆行业故事的书写毫无疑问要回归到“科技”二字。

国家“十四五”规划纲要指出，在化妆品等快消领域培育属于中国的高端品牌，推进我国高端化妆品发展。《化妆品监督管理条例》第一章第九条更明确指出：“国家鼓励和支持开展化妆品研究、创新，满足消费者需求，推进化妆品品牌建设，发挥品牌引领作用，国家保护单位和个人开展化妆品研究、创新的合法权益”。

只有科技创新，才能构建行业壁垒，这一经历市场考验的铁律，已经并再次印证了它颠扑不破的真理性。

今年初，行业第一场以“科技”为主题的美妆会议在济南世界透明质酸博物馆举行。玻尿酸科技修护品牌润百颜在这场“科技修护春季新品发布会”上首次公布了品牌独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸，并一口气推出两款春季重磅新品：焕亮鲜肌光透次抛精华液（简称“修光棒”次抛）、玻尿酸屏障调理安肌面膜（简称“安肌面膜”）。

什么是INFIHA英菲智配玻尿酸？润百颜总经理杨君在发布会上首次公布了这项科技的核心逻辑，简单来说，INFIHA英菲智配玻尿酸可以由一个黄金公式作为阐述：韧颜玻+玻载技术平台+专研成分。其中既包含成分创新，也有技术创新。

图：润百颜总经理杨君

其中，韧颜玻是指不同分子量玻尿酸的智慧复配；玻载技术平台是指包括利用玻尿酸的物质性质及皮肤中特异性受体结合的特性、提升活性物质渗透及利用率等在内的多项技术；专研成分则是指华熙生物旗下各大专研的生物活性成分。

在行业仍然聚焦“卷成分”、“卷浓度”等怪圈下，润百颜则从更高的视野把配方、成分、技术、专利等整合起来，形成独属于品牌自身的科研优势，让产品力由科研力支撑，让故事言之有物，让品牌力迈向一个新的高度。

从新品主打的卖点来说，也充满科技感。新品“修光棒”通过玻载技术的应用，包裹五大5大成分，协同依克多因、虫草发酵液等活性成分，实现光损氧化、光损糖化、光损晒伤、光损老化的四大通路革新。而“安肌面膜”这款主打熬夜修护的涂抹面膜，不仅延续了润百颜经典的“四重屏障”修护，还采用了“仿生乳化技术”和“脂质体技术”两大核心技术。

润百颜通过春季新品发布，让行业看到了品牌在科技上的深厚积淀。这也一再证明，只有科技才能构建市场壁垒的铁律，仍将为美妆行业的下一个时代指明方向。

用科技重新定义修护，润百颜为美妆行业贡献中国智慧

科技力和产品力，当然不能只是自说自话，还要经过严谨的市场验证和严格的科学实证。

这场发布会上，凯度电商数据洞察总监周婧发布了由润百颜、天猫新品创新中心(TMIC)及凯度共同打造的《玻尿酸护肤品趋势白皮书》，并结合市场数据指出，2021年，中国玻尿酸护肤品市场规模为732亿元，预计到2026年将持续增长至1306亿元，“当前玻尿酸护肤品整体市场需求涨势明显，且呈现出向其它功效拓展的趋势”，周婧进一步结合市场维度指出玻尿酸在修护、美白、抗老市场都呈现明显的上升趋势，“当前，消费者对玻尿酸修护功效的需求正不断增长，而润百颜作为玻尿酸领域的领先品牌，正逐步引领玻尿酸科技修护的新趋势。”

凯度电商数据洞察总监周婧

恰如凯度对于市场的精准洞察那样，润百颜在这场发布会上还首次公布了对“修护”市场的全新阐述，杨君指出，在对皮肤机理进行了深入洞悉之后，润百颜提出了“分层修护”的理论，即通过表层、中层、底层进行精准修护，并打造了三条修护产品路径：修护屏障损伤、修护光损伤、修护时光损伤。众所周知，传统的修护只是针对敏感肌的一种品类，而润百颜首次将修护的定义进行了精确的延展和扩充，可以说是修护赛道的一次颠覆性变革。

上海市皮肤病医院主任医师袁超也结合医生视角对皮肤修护的机理进行了科学分析，她表示，皮肤屏障的功能残缺以及结构紊乱，是导致皮肤发生病理性改变的主要原因。而皮肤科医生眼里不仅仅只是敏感肌的修护，也包含干燥肌、日晒老化等广泛的修护，“皮肤科医生强调美丽需要皮肤健康，实质上是指皮肤屏障的稳定和健康”。这种专业的意见，显然也与润百颜提倡的“科技修护”以及三大修护路径的主张相得益彰。

图：上海市皮肤病医院主任医师 袁超

在天猫策略中心及商家商品运营负责人岑然看来，传统的品类往往是围绕敏感肌去讲修护，这的确很容易让人有记忆点，但如果围绕修护做更多元的拓展，一定需要有很强大的品牌支撑和科技的支撑，没有那么容易做到，“我们很开心看到润百颜在这个道路上做出了创新性的一步，也希望有更多的国货品牌可以越做越强，把更好的科技力呈现给消费者。”

通过精准的市场洞察和科学的皮肤机理分析，润百颜已经从科技、产品到整个市场品类上书写出属于国货品牌的定义和新故事，这是润百颜的智慧，也是属于民族品牌荣耀时刻。

下一个百年，美妆行业的故事将由科技品牌书写

放眼全球，科技仍然是市场竞争的关键所在。在2022年世界知识产权组织WIPO最新创新指数排名中，中国跃居到全球第12位，位列日本、以色列、澳大利亚等发达国家之前；截至2022年1月2日，我国化妆品产业专利数量更是位居全球第二，取得长足进步，更凸显出强大的竞争力。

国际、国内，政策、市场，不管从哪个角度来看，下一个美妆时代的故事，无疑将由科技品牌来重新书写。在这一点上，玻尿酸科技修护品牌润百颜有着得天独厚的优势。

近日，华熙生物发布了《2022年度报告》，作为核心战略品牌——润百颜的科研实力也得以窥探一二。据悉，华熙生物研发团队人数已达 827 人，同比增加256人。更重要的一点是，华熙生物研发投入占比已高达6.1%，这与3%的行业普遍占比有着极为突出的优势，甚至远超国际企业普遍的研发投入占比。对研发的一贯注重与高额投入，自然会有丰硕的研究成果反哺企业、反哺品牌建设。这也是华熙生物坚持“科学→技术→产品→品牌”的企业发展逻辑的生动体现。

据悉，华熙生物已申请专利 719 项，同比增加 194 项，获授权专利337项（其中发明专利 209 项），同比增加171项（其中发明专利120项）。显然，这些实实在在的科研成果，更为润百颜讲好新时代的中国美妆故事，提供了强有力的科技支撑。

回顾历史，上个世纪直至本世纪初，国际品牌用科技的笔触，书写了行业百年的发展史，不管是独家科技、独家成分，还是经典的大单品，抑或是个性鲜明的品牌主张，它们把科技的基因融入了产品、融入了品牌，更融入了全球消费者生活的每一个侧面。

展望未来，我们有理由相信，同样将科技创新融入品牌DNA的民族品牌润百颜，也将衍生出灿烂的品牌文化与底蕴，这是润百颜比肩国际一流品牌的坚强后盾，也是润百颜代表国货书写美妆行业下一个百年传奇的底气所在。

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