界面新闻记者 | 黄景源

界面新闻编辑 | 刘素楠

2023年5月11日，上海“五五购物节”的重要活动之一，以“美力新序，预见未来”为主题的第四届上海国际美妆节正式启动。

“随着中国消费者对于美妆产品需求的不断升级，上海国际美妆节正在汇聚越来越多的全球美妆新产品，成为塑造优质品牌、激发丰富消费供给的标志性活动平台。”静安区区长王华表示，为期一个月的时间里，知名美妆品牌、头部电商平台、优质商业载体，将陆续进行高能级美妆新品首发，组织各类消费创新活动。

启动仪式上，11个国际国内品牌联合推出多款全球或全国首发新品。

欧莱雅集团带来兰蔻塑颜百肽霜、卡诗自在系列、植村秀春夏联名限定系列、UD陨石散粉等；雅诗兰黛集团推出白金黑松露精华；爱茉莉集团推出雪花秀第六代润致焕活肌底精华液、兰芝黄金三管精华；资生堂集团带来安肌心语特护保湿面霜；希思黎推出全能乳液升级版、多特瑞推出花样年华护肤礼盒套装、国潮美妆品牌毛戈平带来凝脂柔肌妆前霜等。

毛戈平品牌事业部总经理谢萍表示，此次首发的新品妆前霜，基于品牌20多年的专业经验与现代科技，介于护肤之后、底妆之前，能帮助皮肤在不同环境下保持水油平衡，具备轻薄、抗氧化等特点。

谢萍认为，上海国际美妆节连续举办四届，已成为同行、品牌之间交流学习的重要平台，这也是毛戈平选择在这个时机进行新品首发的原因。

未来一个月内，欧莱雅集团将携旗下20余个特色品牌，带来1家全球首店、2个消费新场景、3大美妆科技、4项高端服务和北亚首发的产品环境影响5色盘，包括将于5月中旬在静安铜仁88开启的欧莱雅PRO全球首家旗舰沙龙。

LVMH集团旗下品牌fresh馥蕾诗携手天猫小黑盒，通过大数据赋能为年轻消费者精准打造新品首发秀。娇韵诗品牌落户静安的首个海外实验室联合法国总部再度发力，共同研发推出全球首发新品全新轻盈版精华露“轻感双萃”。国货护肤品牌优时颜将全国首发抗衰新品“黑引力精华2.0”。

界面新闻获悉，本届美妆节还将最大范围动员重点商圈、载体、品牌、平台，积极开展商圈联动、直播带货、社群营销、体验分享等，李佳琦将作为“2023上海国际美妆节好物推荐官”开展直播带货。

静安区各大商场在美妆节期间推出多场主题节庆和特色促消费活动，MOHO户外广场放置潮流艺术装置“自然迷境”并进行新品展览，吸引年轻群体从“网红打卡”到“引流消费”。

近年来，美妆成为消费市场中的灯塔行业。中国也成为了全球第二大化妆品市场，以法国为例，中国是法国化妆品的全球第一大出口市场。改革开放四十多年来，中国美妆市场增长超过1000倍。

今日发布的《2023中国美好消费趋势报告：解码“美丽新势能”》（下称《报告》）指出，中国社会经济的进步动能，给中国美妆产业的发展创造了广阔的势能空间；另一方面，美妆产业的发展动能也潜移默化地成为中国社会发展源源不断的势能来源。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，《报告》将上述动能、势能不断正向循环和互相促进的生态圈，定义为“美丽新势能”，并从观念、市场、行业、社会四个维度出发，阐述了美妆行业的十大变化趋势。

《报告》指出，国内人均化妆品消费支出呈现逐年递增趋势，高端化妆品连续多年跑赢大众化妆品增速。预计在2025年，国内化妆品人均消费将达到600元左右，高端化妆品规模将超过大众化妆品。

《报告》还认为，中国美妆市场已呈现从“增长优先，兼顾责任”到“绿色先锋，美好星球”的趋势变化，支持推动研发绿色原材料，电商绿色包裹、产品环境影响信息披露等绿色消费创新举措，并呼吁更多美妆企业共同致力于带动上下游和消费者把可持续消费付诸行动。

作为上海市“五五购物节”全球新品首发季的重要板块，上海国际美妆节已经连续四年在静安区举办，在“美丽经济”闪亮的同时，也为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台，助推“首发经济”和“可持续消费”发展。

自首届国际美妆节开幕，费博瑞就一路见证其发展，他认为上海国际美妆节将极大促进消费市场壮大。

王华表示，静安区已发布推动化妆品产业高质量发展的实施方案，未来将继续大力发展美丽经济，积极创建全球化妆品总部集聚中心。

2022年，静安区内11家主要化妆品企业累计完成零售额341.09亿元，同比增长2.84%；区内14家主要化妆品企业累计完成商品销售额812.82亿元，同比增长1.59%；南京西路商圈吸引了7家美妆首店入驻，其中包括1家亚洲首店和2家全国首店。